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“奥光”入选国家文化出口

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日前,商务部、中宣部、财政部、文化部、新闻出版广电总局联合发布公告,公布了“2015-2016年度国家文化出口重点企业和重点项目”名单。浙江奥光工艺品制造有限公司成功入选重点企业,成为我市唯一一家入选企业。


据悉,该评选根据《文化产品和服务出口指导目录》,经企业申报、各地初审、第三方专业机构合规性审核、专家评审和相关部门复核等程序,最终评定出入选的重点企业和项目。其目的是为鼓励和支持我国文化企业参与国际竞争,扩大文化产品和服务出口,推动中华文化“走出去”。


此次全国共有352家企业入选,其中我省有16家企业入选,我市只有一家入选企业。入选国家文化出口重点企业,将享有申请中央文化产业引导资金文化出口专项奖励及向中国进出口银行申请文化产品和服务出口所需本、外币资金贷款的资格,并将获得各级各部门在市场开拓、技术创新、海关通关、宣传培训等方面的支持。


浙江奥光工艺品制造有限公司是奥光动漫集团旗下企业,集木质益智玩具、节日礼品、工艺品的研发、生产与销售于一体。近年来,奥光集团不遗余力推进文化出口,相继与美国迪士尼、德国仙霸、玩具反斗城、莱茨、沃尔玛等国际知名玩具开发与零售商建立长期合作关系,同时,与迪士尼等具有国际影响力的动漫企业开展合作,改变以往贴牌加工模式,转为为其动漫形象提供动漫衍生品的设计服务。而其自主品牌Top Bright(特宝儿)系列木制拼图智力玩具在美国、韩国及欧洲等国家和地区有较高知名度,在国际木质拼图智力玩具销售市场占有率已超过30%。


据了解,2015年奥光集团动漫衍生品出口额达1800万美元。今年以来,“奥光”在巩固欧美市场的基础上,大力开拓新兴市场,包括俄罗斯、印度、澳大利亚等国家。截至今年第一季度,“奥光”的接单额已达到去年全年水平,2016年全年接单额预计可达到3000万美元。


“我们正在对接AR技术、3D打印技术、教育机器人以及微电影项目,通过跨界资源融合来延伸产业链,并借力资本市场来助推企业稳步发展。”奥光动漫集团董事长林学凑说。


此次全国共有352家企业入选,其中我省有16家企业入选,我市只有一家入选企业。入选国家文化出口重点企业,将享有申请中央文化产业引导资金文化出口专项奖励及向中国进出口银行申请文化产品和服务出口所需本、外币资金贷款的资格,并将获得各级各部门在市场开拓、技术创新、海关通关、宣传培训等方面的支持。


浙江奥光工艺品制造有限公司是奥光动漫集团旗下企业,集木质益智玩具、节日礼品、工艺品的研发、生产与销售于一体。近年来,奥光集团不遗余力推进文化出口,相继与美国迪士尼、德国仙霸、玩具反斗城、莱茨、沃尔玛等国际知名玩具开发与零售商建立长期合作关系,同时,与迪士尼等具有国际影响力的动漫企业开展合作,改变以往贴牌加工模式,转为为其动漫形象提供动漫衍生品的设计服务。而其自主品牌Top Bright(特宝儿)系列木制拼图智力玩具在美国、韩国及欧洲等国家和地区有较高知名度,在国际木质拼图智力玩具销售市场占有率已超过30%。


据了解,2015年奥光集团动漫衍生品出口额达1800万美元。今年以来,“奥光”在巩固欧美市场的基础上,大力开拓新兴市场,包括俄罗斯、印度、澳大利亚等国家。截至今年第一季度,“奥光”的接单额已达到去年全年水平,2016年全年接单额预计可达到3000万美元。


“我们正在对接AR技术、3D打印技术、教育机器人以及微电影项目,通过跨界资源融合来延伸产业链,并借力资本市场来助推企业稳步发展。”奥光动漫集团董事长林学凑说。


迪士尼、仙霸、玩具反斗城、莱茨、沃尔玛……奥光集团的合作伙伴名单上能找到诸多国际知名品牌,其中不少都维持了十多年的合作关系。


而十多年前,国内的玩具产品想得到国际大品牌的认可是非常不容易的,不仅要产品品质过硬,还需要企业具备较高的服务意识。在实现与国际接轨的目标过程中,奥光付出了很大心血。


林学凑举了个例子:2004年6月,奥光接了著名采购商沃尔玛公司一份50万元的订单。由于新研发产品的生产工艺还不成熟,生产任务完成时间超出了计划。是放弃订单,还是改以空运的方式按时交货?放弃意味着彻底失去了一个大客户,而空运的费用远高于货值。再三思考下,他们选择亏本完成订单任务。而这个举动令采购单位颇为惊讶,也正是奥光的诚信促成了双方十多年的合作,订单金额合计达1.4亿元。


奥光集团是国内最大的木质益智玩具出口制造商,2008年国际金融危机后,外需疲软导致国际订单下滑,为消化过剩产能,林学凑决定布局国内市场,而电商成为其内销的主要渠道。“我们应该是同行中最早一批做电商的企业。”林学凑说,当时淘宝创业正热,但不少企业还处在电商转型的观望期,他感觉到必须跑在“风口”前才有机会从内贸市场分羹。10万元2天的电商封闭课程,林学凑在试听之后,毫不心疼地送多位高层到深圳学习。


Bright迅速“坐上”天猫、京东等平台木质玩具类目销量第一的“交椅”,并拿到“全球网商百强”、“全球网货百强”等荣誉,成为淘宝天猫原创玩具类目唯一的“淘品牌”。5年多来,奥光网络销售额实现持续增长,2015年的网络销售额达5000多万元。


此次评定国家文化出口重点企业,林学凑说,文化贸易和文化产品是两个重要的考评维度,在文化贸易方面,奥光以设计输出能力见长。奥光在瑞安和杭州都设有设计团队,并聘任洋专家担任设计顾问,以吸收欧美设计理念,符合国外消费市场需求。


奥光产品先后获国家设计专利250多项,获得第三届中国工艺礼品设计金奖2项,并全部通过欧盟EN71标准检测,获得浙江省名牌产品称号。奥光还组建浙江圣力动漫研究院,借助动漫进入文化创意领域。


除了在品质和设计上下功夫,不断提升产品附加值,奥光还极力改变以往贴牌加工模式,比如与迪士尼等动漫企业开展合作,花费数百万元购买喜洋洋与灰太狼、海绵宝宝、朵拉等动漫产品形象在玩具中的应用授权,为其动漫形象提供动漫衍生品的设计服务,也为集团旗下“智立方”、“Top Bright”等品牌注入新产品。


在最近举行的深圳文博会上,奥光自主开发的AR拼图人气火爆。据介绍,这种AR拼图已经投产,比普通拼图的出口价格每件提高了1美金,吸引了大量来自欧美国家的订单。


近年来,奥光以益智玩具生产销售为核心,不断向动漫、早教、AR、微电影等领域拓展延伸产业链,其原创动漫片《汉字智立方》,除在国内多家电视台播放外,还将译成八国语言在中亚及欧洲部分国家上映。


另外,奥光参与合作开发的小型3D打印机产品,适合小孩子自己动手组装,可以打印多种多样的玩具造型。“该产品体积小,价格远低于普通3D打印机,适合在普通家庭中推广使用。”林学凑介绍,为了让更多孩子“玩起来”,他还在瑞安湖岭试点设立“创意工坊”,让周边的孩子可以免费体验3D打印机的组装和打印,未来将向全国推广设点。


林学凑是位国学爱好者,信奉儒商之道。“凡事‘向内求’,急功近利会打破自然规律,反思自己才有改进的机会。”他说,做企业就像种树一样,没有枝叶,鸟儿强抓了来也还是会飞走的,相反枝繁叶茂,鸟儿自然会停下来休憩安家。


30年,乡村小木匠出身的林学凑,能将企业打造成省文化产业30强企业、国家文化出口重点企业,靠的是内功修炼。“转型不是转行,跨界不是跨行”,林学凑总结每次的转型和跨界,都是围绕主业嫁接高新技术或向产业链上下游延伸,不断提高产品的附加值和品牌美誉度。

 

结合国家动漫产业战略规划,抓住“一带一路”倡议机遇,新时期赋予奥光更高的要求。秉承儒家精神的同时,不断开拓全球化视野,确是新儒商的一次践行。


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