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热烈庆祝本公司网站构建成立! [2010-07-07]
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又一企业加入围剿红牛的战斗序列

不可否认,红牛在全球范围内都是吸金能力一流的“硬通货”,中、泰、奥地利三国经营者都因此成为富豪榜常客,其中,奥地利红牛掌门人迪克·梅特舒兹应该是“最有钱”的。


奥地利红牛在全球共销售68亿罐,增长7.7%;营业额55.41亿欧元(约合人民币420亿元),提升3.8%。迪克·梅特舒兹身家也水涨船高,大幅增长47%达到1500亿元人民币。(数据来源《2019胡润全球富豪榜》)。


如今奥地利红牛行销171个国家和地区,累计销售750亿罐,其中也包含中国市场。2014年3月,奥地利红牛进入中国并成立瑞步饮料贸易(上海)有限公司,相对在其他国家的所向披靡,入华近6年始终低调,奥地利红牛并未进行大手笔的市场推广、品牌推广、渠道拓展和团队扩张,坊间传闻奥地利红牛一直在等待时机,厚积薄发。


奥地利红牛举办了签约天才滑雪少女谷爱凌的媒体见面会,会上中国区总经理孙威罕见地公开亮相并坦露奥地利红牛在中国的发展规划。


据介绍,目前奥地利红牛通过经销商模式已经登陆北京、上海等地区诸如罗森、7-11、家乐福、沃尔玛、city'super、blt进口超市各大超市和便利店系统,同时进驻了天猫、京东等电商平台。在天猫国际RedBull海外旗舰店可以看到,总销量最高的为109元/6罐的三色装,达到22376笔。


如以单价计算,全部来自进口的奥地利红牛价格在13~14元间,比华彬红牛以及安奈吉都要高上一倍左右;从成分对比来看,奥地利的牛磺酸含量是华彬红牛的8倍、安奈吉的2.1倍,提神效果理当更加明显。


奥地利红牛与天丝集团关系甚密,是由红牛创始人许书标和迪克·梅特舒兹合资成立。奥地利红牛2010年营业额达到37.85亿欧元,销量42亿罐,可谓意气风发,有意深入扩张中国市场业务,但由于仍未获得中国政府许可,原定于2011年第一季度进军中国市场的计划未能如期实现。


报道称,奥地利红牛公司51%股份由泰国TC Agro贸易有限公司持有,奥方持有股份为49%。泰国股份持有者在中国市场有自主研发的品牌“Krating Daeng”,由于担心受奥地利红牛产品冲击,奥地利红牛进军中国市场计划受到阻碍,一直到2014年才成功入华。


也曾有未经证实的消息称,华彬集团在品牌授权许可到期之后,奥地利红牛想要入股40%,这让谈判陷入僵局。如今中泰红牛交火白热化,明枪暗箭,互不相让,奥地利红牛历来是天丝集团的亲密盟友,此次提速中国市场的“攻坚战”,或将和安奈吉以及来自泰国进口的红牛®维生素风味饮料的对华彬红牛形成围剿合力。


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